广告和宣传有本质区别吗?

浏览次数:608    作者:sxkzpx    发布时间:2019-12-09 16:08:13    字号:        

没有普遍认同概念的本质,那完全就是个人看法了,广告和宣传一样还是不一样,那就完全看你自己对其怎么定义了,如果你觉得他们本质就是告知,那完全一样。

就我看来,宣传这个概念要比广告更广泛一些,更侧重观念的传播;广告概念要更具体一些,更侧重信息的传递。

在新闻传播学定义上:
宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想,引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念(理论、方针、政策、伦理道德、立场态度)。

从这个角度来说,只要是运用意义符号向除自己以外的人传递了观念信息,这都属于宣传范畴。

至于广告的定义:

《简明大不列颠百科全书》说广告是传播信息的一种方式,其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。广告信息通过各种宣传工具,传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息的形式,它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。

《中华人民共和国广告法》对“广告”的定义是商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

所以在普遍意义上,广告的概念比宣传要小很多,需要满足以下几个基本条件才能称之为广告。

1、一定要通过某种传播媒介进行传播;

2、必须要有为媒介付费;

3、广告内容应该有鲜明的目的性。



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